Bir yıl önce “yapay zekâ cevabında markam geçiyor mu?” sorusu yalnızca organik görünürlükle ilgiliydi. Bugün o cevabın içinde reklam da var. Ekim'in ikinci yarısında Google, AI Mode reklamlarını yeni ülkelere açtı; ChatGPT reklamları ise hem ülke sayısını hem de formatlarını genişletti. Bu yazıda neyin değiştiğini kaynaklarıyla özetliyor, bir markanın bu ay neye bakması gerektiğini anlatıyorum.
Son iki haftada ne oldu?
| Tarih | Gelişme | Kaynak türü |
|---|---|---|
| 28 Ekim 2026 | Google, AI Mode reklamlarını 10 yeni pazara açtı; ABD'de takip sorularında da reklam başlatılıyor. | Google resmî blog |
| 28 Ekim 2026 | Google bilanço görüşmesinde AI Mode'da sorgu başına reklam gelirinin şimdilik klasik aramanın gerisinde olduğunu söyledi. | Bilanço görüşmesi (sektör yayını aktarımı) |
| 29–30 Ekim 2026 | ChatGPT reklamlarında “yaratıcı iyileştirmeler” varsayılan olarak açıldı. | OpenAI'nin reklamverenlere e-postası (sektör yayını aktarımı) |
| 3 Kasım 2026 | Yayımlanan bir röportajda OpenAI, ChatGPT'deki arama benzeri sorgu hacminin Google'ın yaklaşık beşte biri olduğunu söyledi. | Röportaj (şirket beyanı) |
Google AI Mode: reklam artık sohbetin içinde
Google'ın 28 Ekim'de yayımladığı duyuruya göre AI Mode reklamları Avustralya, Kanada, Hindistan, Kenya, Malezya, Yeni Zelanda, Nijerya, Pakistan, Filipinler ve Singapur'a açıldı; yılın son çeyreği için İngiltere, Brezilya ve Meksika'nın da aralarında olduğu yeni pazarlar planlandı. ABD'de ise reklamların sohbetin devamındaki takip sorularında da “Sponsorlu” etiketiyle çıkması başlatılıyor. Türkiye bu duyuruda geçmiyor; yani bugün Türkiye'deki bir reklamverenin AI Mode'da reklam vermesi için Google tarafından duyurulmuş bir yol görünmüyor.
Duyurudaki bir ayrıntı GEO açısından önemli: Google, ABD verisine dayanarak AI Mode sorgularının klasik aramalardan ortalama yaklaşık üç kat uzun olduğunu yazıyor. Uzun soru, daha ayrıntılı ihtiyaç demek: “kahve makinesi” yerine “küçük bir ofis için bakımı kolay, süt köpürtmeli bir makine” gibi. Cevabın kaynağı olmak için sayfanızın bu tür ayrıntılı sorulara gerçekten cevap vermesi gerekiyor.
Google'ın kendi ifadesine göre AI Mode'da sorgu başına reklam geliri şimdilik klasik aramanın gerisinde; aynı görüşmede reklamları AI Mode'da daha fazla kullanıcıya ve soruya yaydığını da söyledi. Bu, Google'ın AI cevaplarında reklam deneylerini sürdüreceğinin işareti. Nitekim bir sektör yayını, tek bir AI Mode cevabında dört reklam görüldüğünü aktardı; Google bunu açıklamadı, ne zamandır böyle olduğu da belli değil.
ChatGPT: büyüyen arama, otomatik reklam metni
OpenAI'nin ChatGPT tüketici ürün sorumlusu Adam Fry, 3 Kasım'da yayımlanan bir röportajda ChatGPT'deki arama benzeri sorgu hacminin Google'ın kabaca beşte biri olduğunu söyledi. Bu bir şirket beyanı: Fry, soru sorulup web'de arama yapılan istekleri “arama” saydığını söylüyor; ama veri dönemi ve Google ile nasıl karşılaştırıldığı açıklanmadı. Yine de yön açık: insanlar ürün, yer ve kişi araştırmasını giderek daha fazla sohbet üzerinden yapıyor.
Reklam tarafında iki değişiklik var. Birincisi ölçek: OpenAI 21 Ekim'de 26 ülke ekledi ve reklamlar 89 ülkede satılıyor. Türkiye bu genişlemeden önce de listedeydi: OpenAI'nin Ads Manager yardım sayfasında Türkiye, kendi kendine reklam verme (self-servis) için “açık” görünüyor. İkincisi kontrol: OpenAI, reklamverenlere gönderdiği e-postada “yaratıcı iyileştirmeleri” varsayılan olarak açtığını bildirdi. Bu özellik başlık ve açıklamayı yeniden yazabiliyor, görseli yeniden boyutlandırabiliyor, hedef adresi optimize edebiliyor ve metni çevirebiliyor; her varyasyon tek tek onaya gelmeden yayınlanabiliyor. Kapatma Ads Manager'da yapılıyor ve kampanya ayarı hesap ayarının önüne geçiyor. (Ayrıntı: ChatGPT reklamları rehberi)
Benim kuralım basit: markanın ağzından çıkan cümleyi marka onaylar. Otomatik yeniden yazım bir test olarak açılabilir; ama bilinçli bir kararla, hangi kampanyada açık olduğu kayda geçerek.
Organik görünürlük neden hâlâ temel?
Reklam alanı büyüyor diye organik çalışma önemini yitirmiyor; tersine ayrışıyor:
- Reklam kiralanır, kaynak olmak kazanılır. Bütçe durduğunda reklam kaybolur; yapay zekânın sizi kaynak gösterdiği içerik ise yerinde kalır.
- Reklam her yerde yok. Türkiye, Google'ın AI Mode reklam duyurusunda henüz yer almıyor. Bugün Türkiye'de AI Mode cevabında görünmenin Google'ın duyurduğu tek yolu organik.
- Cevabın içeriği organikten besleniyor. Google'ın resmî rehberine göre AI özelliklerinde yer almak için temel SEO kuralları geçerli: dizine eklenmiş, snippet ile gösterilebilir, benzersiz ve güvenilir içerik. (Ayrıntı: GEO nedir?)
Bu ay yapılabilecek 6 kontrol
- Markanız için hazırladığınız soru setinde, AI cevabının yanında hangi rakip reklamının çıktığını da ekran görüntüsüyle kaydedin. (Ayrıntı: soru seti yöntemi)
- Ürün ve kategori sayfalarınız uzun, ayrıntılı sorulara cevap veriyor mu? Kullanım, bakım, uyumluluk ve karşılaştırma bilgisi açıkça yazılı mı?
- ChatGPT reklamı veriyorsanız “yaratıcı iyileştirmeler” ayarının hangi kampanyalarda açık olduğunu kontrol edin ve kararınızı yazılı hâle getirin.
- Search Console'da 31 Ekim – 3 Kasım arasında ani bir tıklama sıçraması görürseniz başarı diye okumadan önce gösterimlere ve sipariş kayıtlarına bakın; bazı sitelerde görülen bu sıçramanın nedeni Google tarafından açıklanmadı.
- “Tarandı - şu anda dizine eklenmiş değil” uyarısı alan sayfalarınızda önce satış getiren sayfaları URL Denetleme aracıyla kontrol edin; Google yardım metninde bu durumun yaygın olduğunu ve her zaman sorun anlamına gelmediğini belirtiyor.
- Raporlarınızda AI kaynaklı trafiği ve reklam kaynaklı satışı ayrı tutun; panel beyanı ile mağaza siparişi aynı şey değildir. (Ayrıntı)
Bilmediklerimiz
- Google'ın AI Mode reklamlarını Türkiye'ye ne zaman açacağı: duyurulmadı.
- AI Mode'da bir cevapta kaç reklamın standart olduğu: Google açıklamadı.
- ChatGPT'deki “arama benzeri sorgu” rakamının hangi döneme ait olduğu ve Google ile nasıl karşılaştırıldığı: OpenAI açıklamadı.
- Yaratıcı iyileştirmelerin hangi varyasyonunun ne zaman yayınlandığını gösteren ayrıntılı rapor: OpenAI'nin yardım metnine göre her varyasyonun önizlemesi yok.
Sık sorulanlar
Türkiye'de Google AI Mode'da reklam verebilir miyim?
Google'ın 28 Ekim 2026 duyurusunda Türkiye geçmiyor ve Türkiye için duyurulmuş bir tarih yok. Bu durumda AI Mode cevabında görünmek için bugün elinizdeki yol organik görünürlük.
ChatGPT reklamlarındaki yaratıcı iyileştirmeleri kapatmalı mıyım?
Karar markanındır. Marka dili hassassa kapalı tutmak, test etmek istiyorsanız tek bir kampanyada açıp sonucu kayda geçirmek daha kontrollü bir yoldur.
Kaynaklar
- Google Blog: Ads in AI Mode expand to more markets (28 Ekim 2026)
- Search Engine Roundtable: Google, AI Mode reklamlarının klasik arama reklamından daha az kazandırdığını söyledi (29 Ekim 2026)
- Search Engine Roundtable: AI Mode'da dört reklama kadar (4 Kasım 2026)
- OpenAI: ChatGPT Ads 26 yeni ülkede (21 Ekim 2026)
- OpenAI Help: Ads Manager Availability
- Big Technology: ChatGPT'nin arama hacmi üzerine OpenAI röportajı (3 Kasım 2026)
- Search Engine Roundtable: ChatGPT Ads haftalık güncellemesi (30 Ekim 2026)
- PPC Land: ChatGPT reklamlarında varsayılan yaratıcı iyileştirmeler
- Search Engine Land: ChatGPT Ads yaratıcı iyileştirmeler
- Search Engine Roundtable: Search Console tıklama sıçraması (3 Kasım 2026)
- Google Search Console Yardım: Sayfa dizine ekleme raporu
- Google: Optimizing your website for generative AI features on Google Search
Kaynaklar 5 Kasım 2026 tarihinde kontrol edilmiştir; resmî sayfalar zamanla değişebilir.
